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服務品牌策劃為什麽需要必要的維護
  說到品牌管理,許多人想知道為什麽市場上需要保持成功的服務品牌規劃。品牌運營和維護的必要性主要體現在以下幾點:
編輯:蜜柚分期app入口設計
2019-10-24

  說到品牌管理,許多人想知道為什麽市場上需要保持成功的服務品牌規劃。品牌運營和維護的必要性主要體現在以下幾點:

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  首先,品牌形象和個性不符合消費者的口味。


  這可能是由於三個原因:


  1.當前的品牌形象模糊不清。在這種情況下,人們要麽沒有特別強的品牌形象意識。如果以前的品牌定位不合適,這很容易發生。這要求盡快開展品牌維護活動,以確保消費者心中有一個清晰健康的品牌形象。


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  2.即使品牌前形象的定位和推廣是恰當的,也可能是由於品牌後續營銷策略不當,使得品牌形象在消費者心目中逐漸混淆。例如,一個品牌在早期就被定位為高端品牌,並取得了成功。然而,為了搶占低端市場,推出低端產品或價格戰,品牌的高端形象會受到衝擊,消費者對品牌形象的感知會逐漸模糊甚至困惑。


  3.即使前品牌形象的定位和宣傳是恰當的,後續的品牌營銷策略也是不恰當的。長期以來,品牌形象和個性出現“老化”,與市場環境或公司發展不匹配。


  其次,競爭對手可能會悄悄地進入甚至抓住品牌的目標定位。


  隨著行業競爭的加劇,可能會出現重疊或類似的定位。一些新興品牌可能會通過積極的營銷傳播與品牌形成類似的定位,甚至占據目標消費者心中品牌形象定位的位置,導致目標消費者轉向類似的定位品牌。


  第三,受歡迎程度的變化與銷售額的變化密切相關。


  一旦品牌知名度下降,產品銷售就會出現問題。正如首席執行官段永平所說,有些廣告是為分銷商製作的。廣告被打斷時,經銷商不敢接受貨物。


  概要:強勢品牌衰落甚至迅速衰落並不少見。當這些品牌衝進某個行業的強勢品牌行列時,他們忽視了品牌的日常維護,品牌開始衰落。因此,品牌管理和維護對企業非常重要。